映像コンテンツ制作プロダクション
株式会社デルトライブ
Film
Academy
思考 THINK
効能・効果
03
何のために撮影、編集するのか？
あたり前の質問ですが、多くの人が誤解してます。
（カメラマンだけでなく、クライアントさんにも理解してほしい）
「効能・効果」を、例え話で説明します。
間違った薬を飲むと逆に悪化するのでは？
=Q 風邪をひいた時に、どう考えますか？=
答１：病院へ行く
答２：薬を飲む
答３：寝る
どれも正解っぽいですよね（質問も意地悪ですが）
しかし「治したい」が正解だと思います。
「効能」=薬、病院、寝る
「効果」=治っていく
何のために撮影、編集するのか？
答１：30秒CMを作りたい
答２：新商品を撮影したい
答３：芸能人を起用したい
これが「効能」だと気付きます。
では「効果」を定義してみてください。
見た人に何かの感情を感じてもらいたい。
感動、よろこび、寂しさ、驚き、喜怒哀楽、エネルギー、
会社のポリシー、などだと思います。
「効果」の打ち合わせを多くした方が、正しく治ります。
後記
現場で「一応、予備で、こっちも、おさえで撮影しましょう。」という会話がよく出る。
絶対に不要だと分かっていても、時間を使って撮影する。
「営業的」には正解ですが、「効果的」にはミスジャッジです。
その時間を、「正しい効果」に使うべきです。
つまり、事前に「効果」に対する打ち合わせ、認識が不足しているだけです。
後記
営業担当者は「訴求ポイントの死守」を仕事としている事が多い。
それは「薬を飲んでるだけ」と理解して（ほっといて）
いかに「効果に近づける映像を撮るか」が勝負どころ。
手としては「自由撮影時間」を３０分でも１時間でも設定して
トライアル撮影を追加するのが良い。（映画などでも試される手法）
それすら設定出来ない現場も多いが、結果は良くない。